MÁS EDITORIALES APUESTAN A LOS LIBROS ELECTRÓNICOS

La Nación, Buenos Aires, Argentina, 19Feb09
Se espera que una nueva tecnología para leer en pantalla amplíe el mercado
Los escritores y las editoriales cada vez realizan más acuerdos para vender libros en formatos electrónicos (los llamados e-books ) a través de páginas web creadas exclusivamente para ese mercado. Una vez ofrecidos en Internet, se venden a un precio que fluctúa entre 2 y 5 euros.
A la nueva tendencia se sumaron escritores de primera línea como Gabriel García Márquez y Mario Vargas Llosa, y editoriales como Random House. ¿La razón? La esperada masificación de una tecnología llamada e-books readers, es decir, una suerte de iPod con libros en lugar de canciones que este año llegará al mercado en versiones cada vez más accesibles.
El best seller John Grisham, autor de libros como El informe pelícano y La apelación , es un ejemplo de esta tendencia. Grisham firmará un acuerdo con la editorial Random House para que sus 22 libros puedan leerse en formato de libro electrónico, incluyendo los ya publicados por Amazon.com -la mayor librería online -, según publicó The Wall Street Journal. Antes que Grisham, por esta vía de los e-books el mercado de Internet ya cuenta con Rosa Montero, Julio Cortázar, Juan Goytisolo, Franz Kafka, Camilo José Cela y Alfredo Bryce Echenique, por nombrar sólo un puñado. "Después de los cambios tecnológicos que sufrió la industria discográfica, nadie está dispuesto a perder al no incluirse en estas nuevas tecnologías en el mundo editorial", dijo Tomás Calvo, director de Marketing de Bibliográfika, editorial argentina que trabaja con e-books .

Cuestión de estrategia
Calvo considera que se trata de una tendencia que por estar en crecimiento aún no trae muchos réditos económicos a las editoriales, pero la masificada propuesta de muchos sitios en la red hace que, en primera instancia, se trate de una oferta estratégica.
"Por ahora es un negocio estratégico. Es una cuestión de estar a la par de lo que sugiere la tecnología, que es el paso de lo físico a lo electrónico en el caso de los libros. A pesar de los deseos de muchas personas de que esto no suceda, hay mucho movimiento en torno a esta cuestión", explicó.
La tecnología de los e-books readers , que poco a poco intenta imitar un libro en su forma física, trae avances tecnológicos que buscan, entre otras cosas, que la pantalla imite la apariencia de una hoja; además, ofrece la posibilidad de subrayar, hacer anotaciones de puño y letra sobre la pantalla y guardar los cambios efectuados.
"Para este año se espera una masificación de los e-books readers , ya que habrá varios lanzamientos de estas tecnologías por parte de Apple, Sony y Kindle", agregó Calvo.
Amazon.com y Leer-e son algunas de las páginas web que en estos momentos monopolizan una gran cantidad de publicaciones. Sin embargo, la competencia se tornó feroz cuando Google anunció hace pocos días que lanzará 5 millones de libros gratis, en formato adaptado a los Smartphones, es decir, a los iPhones, de Apple. Los sitios elaleph.com y libronauta.com son los pioneros argentinos en ofrecer libros electrónicos, además de brindar otros servicios, entre ellos, una gran cantidad de títulos para ser consultados a modo de biblioteca.
En cuanto a las editoriales, no sólo Random House se sumó a la tendencia. También prestigiosas editoriales como Larousse y McGrawHill decidieron ingresar en el mundo del libro electrónico, sin contar la innumerable lista de editoriales que sólo funcionan a través de Internet, que en su mayoría son españolas.
Por esto, cada vez son más los escritores que buscan ingresar en el mercado de los e-books , antes que perderse la posibilidad de ser leídos a través de lo que se supone que será toda una transformación cultural.

El caso español
En España el debate ya llegó a múltiples sitios web, artículos y blogs , causado por el brote de editoriales y portales que ofrecen libros electrónicos. A tal punto que varios afirman que, en ese país, 2009 será el año del libro electrónico. En un blog llamado Bitácora del Minotauro, que descarga libros gratis por Internet, se expuso parte de la situación. Según el blog español, el detonante fue la renombrada agente literaria Carmen Balcells, que acaba de otorgar licencias de sus autores y obras al ya famoso portal de libros leer-e para que puedan ser editados en formato electrónico. Muchas editoriales, como Anagrama, están adoptando las mismas estrategias.
Diana Salinas Plaza